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Budweiser chegará ao Brasil como premium: cuidado!
Categoria: Notícias, Universo da CervejaA AB Inbev prepara a entrada forte da marca americana Budweiser no mercado nacional. Uma cerveja popular, de massa nos EUA, chegará aqui como premium. A empresa fará um forte investimento publicitário para o lançamento nacional da marca. O grande problema é: o que é premium? Não existe um parâmetro técnico para isso, é apenas uma questão de marketing.
A Bud, que há muito perdeu o trono de mais vendida da América, é apenas uma cerveja padrão com pouquíssimo amargor, extremamente límpida e carregada de cereais não malteados. Assim sendo, porque alguém vai pagar mais caro por esta cerveja ao invés de consumir as marcas nacionais com qualidade equivalente? Segundo a empresa, a Budweiser chega aqui com foco no público jovem AB, descolado e viajado, disposto a pagar mais por uma marca internacional (fonte Folha). Ou seja, marketing e nada mais!
Esta matéria da Folha segue e um tal Adalberto Viviane, consultor de cervejas, faz a seguinte afirmação: “A chegada da Budweiser pode ajudar a desenvolver e impulsionar o mercado premium”. Fica no ar consultor de que cervejas ele é, pois fato é que uma cerveja de igual qualidade não vai desenvolver nada no nosso país. Será apenas mais uma marca sendo trabalhada como superior, fazendo com que pessoas paguem mais pelo mesmo produto. Impulsionar o mercado premium?! Fala sério!
Um caso nacional (podem mandar as pedradas, sem problemas) é a Antártica Original. Ela não se destaca em nenhum teste cego ou numa comparação direta, mas segue sendo elevada pelo público a patamares mais altos. O cidadão chega no bar e quer impressionar? Pede uma Bohemia ou Antártica Original, e paga mais por isso. Em breve, pedirá uma Budweiser. Mas, quem lê o Homini lúpulo sabe: são todas farinha do mesmo milho! Não escolha cerveja pela propaganda, mas pelo sabor. E, se vai beber cervejas comerciais, escolha pelo preço. Não vá cair nesta conversa fiada de marketeiros e pagar mais caro pelo mesmo produto.
Para terminar, vou deixar o genial comentário do Alencar, da Küd Bier: “existem dois tipos de cerveja: puro malte e puro marketing”. Portanto, cuidado quando for escolher.
Cara, achei a tua posição radical demais. Concordo que as mainstream são parecidas, mas igual acho que não.
Apesar de gostar bastante de cervejas especiais, não sou grande entendido, mas se me servem uma skol, e depois uma original, me parece que tu vê diferença no gosto sim.
Cara, se eu gostar eu vou tomar, não é porque você escreveu no site q não presta…
Anderson,
em momento algum foi dito aqui que a cerveja é boa ou não é. O que está se dizendo é que ela está querendo entrar no mercado como uma cerveja superior e cobrar mais por isto, quando na verdade ela é semelhante às outras marcas. É interessante que eu nunca sequer a bebi, mas trata-se de um comoditie, são sabores padronizados…
Cada um bebe o que gosta, o que mais agrada ao seu paladar.
Francisco, evidente que há mínimas diferenças. Mas, são mínimas… Elas não buscam, entre si, a diferenciação pelo sabor, mas sim pelo marketing e distribuição. E, nesta perspectiva, elas são iguais… Mas é uma opinião nossa, apenas.
abraços, obrigado pela contribuição
O que nos resta é continuar passando a frente a cultura da verdadeira cerveja, e quem tem cabeça aberta vai entrar para outro mundo (muito melhor e vasto) da cerveja de verdade.
E quem tem cabeça fechada, fazer o que.. contuem tomando as suas cervejas de milho.
Abraço!
Eu penso o seguinte: Estão fazendo confusão com cerveja premium com cerveja de griffe… Realmente, a Bud não é uma cerveja ruim, mas não diferencia em nada das marcas comerciais daqui… Guardando as proporções, é o mesmo que pagar bem mais por uma lata de Red Bull do que por uma de Burn ou Ionic… Outra comparação: A Absolut, considerada a vodka vip, tem concorrentes muito superiores, mas qeu não caíram na moda… Wiborowa e Stolishinaya por exemplo…É tudo a mesma coisa, mas o nomão do Red e da Absolut gritam… gostei da comparação com a Bohemia e a Original, que também são grandes jogadas de marketing… Não são ruins, mas não estão no patamar que são anunciadas… Enfim, eu acho que a Bud vem na esteira dessa Logomania que vem atingindo o mercado aqui, e não falo só de bebidas… Dando uma viajada legal, comparem outros exemplos de griffes de vários produtos que la fora são populares e aqui entram com status de marcas de luxo… Zara, Swatch, e por aí vai…
A razão da massificação do marketing em torno da Budweiser é uma só: Copa do Mundo. A FIFA quer a liberação da venda de cerveja nos jogos e a Budweiser é a marca FIFA de cerveja. Vão trabalhar o marketing agora, para que pareça tudo natural em 2014. Na Copa da Alemanha fizeram a mesma jogada, mas lá, o governo bateu o pé, e exigiu a venda de cervejas nacionais dentro dos estádios. Aqui não sei.
[...] um dos sócios da Duff do Brasil, Conrado Kaczynsk, aqui eles tentaram fazer uma cerveja premium (nunca confie cegamente nessa nomenclatura) de sabor leve e [...]